Salon of AD | 廣告沙龍
談談平面廣告設計的技巧
字體藝術──左右齊頭或者不齊頭我們將文案歸納為三咎形式──左右齊頭．左齊頭．右齊頭。
采用那種格式取決于編排需求，但是右齊頭的方式閱讀起來最累。
字體世術──反白字
眼睛是一種遵循習慣的囂官。沒有任何的書籍．報紙．商業報告或者私人信件．雜志會以反白字為主。然而卻有一些藝術指導經常在廣告當中使用反白字。在一般的美國婦女雜志中，有三分之一的廣告用反白字。
除非大家商量好了一起用反白字，那么也許可以很快改變習慣。但更可怕的是我們現在的報紙反白字印刷效果很差。
字體藝術──大有大的問題，小有小的麻煩
另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標題使用超大字體
另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標題使用超小字體
另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標題使用小字體
另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標題使用超小字體
除非你的特別的需要
字體藝術──大小與距離有關
在眼睛離讀物約半臂長度的情形下，24級（相當于中文28級）的標題比起72級（相當于中文80級）的標題要來得容易閱讀。
這也就是為什么把文選放在布告欄上．地板上．或是做成幻燈片來評斷是錯誤的。審核一張廣告前，應該拿在手上或者是貼在出版物版面上看。
報紙上7磅字以下的字請準備挨罵。
平面技巧（五、文案內容）
內容:
文案內容──為什么文案內容很重要?
十個人當中只有一個人會閱讀一般廣告的內文。
但有十分之一很可能就是一百萬人，一百萬個目標對象。
你的標題和圖片必須使他們上鉤。
而你的文案一定要能抓住他們。
文案內容──讓自己激動！
不妨運用自我催眠的方法。告訴自己芬必得的藥丸是世界上最好的藥丸，是其他牌子都比不上的。這種方法可以在很短的時間之內就產生很棒的效果。
讓自己感到興奮！激動！告訴自己你手上有的是自人類登陸月球以來最轟動的新聞。記住，狂熱情緒像麻疹一樣會傳染，可以由演講者散播聽眾，由作者傳給讀者。
然后開始下筆。快速而努力地寫。就好像你要趕搭飛機那樣拼命地寫，就好像你必須在五分鐘之內把所有的想法寫下來否則就永遠再也想不起來那樣急迫地寫。
可能剛開始寫的幾段聽起來有些不可思議。別在意，繼續寫。也許在某處，以某種方法，你將能寫也真正具有銷售力的文案。你所寫的某些東西將以可能連你自己都不知道的微妙方式影響讀者的情感。你會下意識地創造出能喚起讀者的注意并使其采購行動的筆法。
文案內容──讓人們開始行動
行動──這是感性式文案的特征，它能觸及人類內心愛恨．喜好．恐懼等部分。卻是理性式文案所欠缺的一種重要的物質。理性式文案所訴求的象只是讀者的智力，期使讀者點頭同意。
這兩種文案都很重要。如果你能巧妙地結合這兩種文案，那么你就能使讀者在看完之后馬上從椅子上跳起來，跑到商店買你的產品。
文案內容──萬事開頭難
對于大部分的撰文人員而言，頭是最困難也是最重要的部分。讀者只看開頭的一句便能決定是否要繼續看下去──或者是跳過去。
以下是我們發現其中特別有效的四種方法：
文案內容──開頭1：重復并闡釋標題中的意念
這是吸引讀者往下看文案的一個方法，所以要盡可能地利用其價值。
尤其當你掌握了新聞性時，這更是一個起頭的好方法。報紙是理所當然最常運用這種技巧地。
文案內容──應該廢棄的陳腔爛調
“嘔心瀝血的技術”
“與眾不同，無與倫比”
“獨特的豐富口味”
陳腔爛調有什么不好？它們令人感到無聊，而且也不能使你的產品跟其他使用同樣無聊語言的競爭者有所區別。
文案內容──避免形式主義
不應該太注意文案本身的形式。文案的個性應該源于產品個性，而非人造的文章技巧。
文案內容──不要害怕長文案
在我們的經驗中，當你有很復雜訊息要傳達時，長文案有助銷售──如果做得好的話。
文案內容──什么時候可以使用長文案？
1．當你有很多話的時候。
2．需經考慮的購買行為──產品要花很多錢。
3．產品獨特
4．對相同的產品而言，如果你能夠“搶先傳達事實”，告訴讀者有關這類產品他們以前都不知道的事實。例如像啤酒。即使讀者不看長文案本身仍能暗示讀者我們有一些重要的事情要說。
文案內容──長文案需要事實．重點
長文案靠的是事實。好的新聞記者都遵循著一項原則：發崛不所用多三倍的事實。
長文案絕對不能過于松散，要抓住重點。
如果一個長文案不能夠馬上吸引讀者，他們會以為其余的文案也一樣的無聊一接著就翻頁。有一個不錯的練習方法：在起稿時先不要考慮長度──寫好了之后則毫不留情地刪減。
是開始，而非結束
杰出文選是氘有支持大創意的重要因素之集合。
我們已經討論了一些奧美所重視的技術因素（還有我們所重視的技術混雜期間！）這份報告當中的資料只能算是開始，是非結束。
我們希望大家由此繼續下去──繼續研究技術，運用技術以發揮大創意，并且致力于創造杰出的平面廣告。
大衛奧格威在他出名的勞斯萊斯汽車的廣告當中，就運用了這項技巧。在第一段里他重復了標題，并加以闡釋：“根據汽車雜志技術編輯的報道：在六十英里的時中，勞斯萊斯汽車最大的噪音來自于它的電子鐘。引擎出奇地寧靜。在聽覺方面，三段的消音器可以降低排氣聲浪。”
文案內容──開頭2：以故事做為開始
雜志經常運用這種技巧，在任何一種文選當中──即使是經銷商廣告──你都可以運用這種技巧。
讀者看故事看到一半，就不太容易停下來，同時以說故事的手法來表現可以使你的文選具有真實性。
這樣的文選就好像是在告訴讀者：“這是真實發生的故事”。
文案內容──開頭3：以簡單事實陳述做開始
找出一個能使讀者驚訝，留下深刻印象的事實──并向讀者承諾一項利益。
一個核子廢料處理的廣告的第一段：“全世界的科學家及工程師都同意，高輻射能的核子廢料可以的方式丟棄而不會對人類及環境造成傷害。”
文案內容──開頭4：以問題作為開始
有問題就需要答案──這種方式很快地便能使讀者有參與感。
文案內容──面對面的談話
然而無論你怎么開始，要記住──你的讀者是一個人，而不是廣大的聽眾群。以私人對談的方式來寫，就好像你正在與某人交談似的。
絕對產要人生厭。“人們不會因為厭煩而去購買你的產品，”大衛奧格威說，“只有使人們感到有趣，他們才會買你的產品。”
文案內容──最古老的規則
好的撰文人員會盡可能的經常使用“你”，“你們”以及“你的”，“你們的”這些字眼因為讀者只對自己有興趣。
這種方法使以一對一的對談式文案具有極高的說服力。
據調查：用“我”字最多的是詩人與瘋子。
文案內容──多使用你的品牌名
對某些代理商而言，盡可能地經常使用“我們“來代替品牌名，似乎已經成為一種風尚。許多撰文人喜歡采用這種方式是因為它具有閑談而非正式的語調。但是這種方式缺乏權威性，并且在品牌確認方面通常都很弱。
大部分奧美最有名的平面系列文選活動都是采報道式風格，以第三人稱的方式寫的，例如像海瑟威襯衫．波多黎各．國際紙業．賓士汽車．夕爾斯百貨公司．標志汽車以及其他等等。
文案內容──圖片說明
平均而言，看圖片說明的人為看內文的四倍。
讀者會自行尋找圖片說明。把每個圖片說明能夠做成像是產品的迷你廣告是很劃得來的做法。
2009-02-08 17:09:22
做出好設計的100個建議
好設計有吸引人心的力量。你會發現那些甚至只是看上去好的設計，都可以讓人支付更多溢價。但真正好的設計，是用獨特的視角和智慧不斷修正生活里各式各樣的漏洞，為生活提供美感，當然，也能幫助公司塑造品牌。設計師米奇·考波爾在那本1990年出版的《軟件設計宣言》里說： “設計師之所以受人愛戴，是因為他們掌握了人們想要的某些東西。” 支付溢價的人不僅僅是普通消費者，越來越多的公司愿意把設計費用加入自己的財務報表，他們聘用專業的設計咨詢公司，購買創意團隊們的幾十個工作時，甚至愿意達成銷售利潤分成的戰略合作。盡管青蛙設計Frog、Continuum、這樣的公司告訴《第一財經周刊》，他們的中國客戶依然更希望獲得即時見效的設計方案，但的確有越來越多的公司不僅僅把設計看作產品的附加屬性─他們更希望從源頭解決問題，讓自己的產品與眾不同。 創造與眾不同的東西的人，有時候需要有一些“事情為什么是這樣”的直覺：為什么取暖器加熱非得散發出灰塵燒焦的味道？為什么耳機線總是穿來繞去亂做一團？1980年代，英國政府研究員簡·富爾頓·蘇瑞（Jane Fulton Suri）因為幫助改良割草機而減少消費者使用事故而名聲在外（很多人因為分不清把手和開關把腳趾割傷），但她依然覺得遺憾：我總是在東西被設計完成之后才去研究，但問題已經發生了。后來蘇瑞結識了剛剛開辦IDEO設計公司的戴維·凱利（David Kelley），并把她的洞察力加入到設計前期研究和模型制作中去─這是人類學家思維進入IDEO的起點。 詮釋直覺的最好例子是史蒂夫·喬布斯。IDEO另一個創始人、戴維·凱利的弟弟湯姆·凱利（Tom Kelley）對《第一財經周刊》說：“有些人追隨他們的直覺。如果你是另一個史蒂夫，Just go ahead；但如果你不是，你就需要一些流程和方法。”1990年代，三星曾經在IDEO位于硅谷帕羅奧圖（Palo Alto）的總部旁設立研發中心，一起改進創新流程。 其實即便是喬布斯也遵循設計流程，他的卓越之處在于他不聽信于消費者的要求，而是滿足他們的潛在需求。并且他從來不是技術的最先研發者，相反，他知道如何把現有的技術轉化為界面友好的產品。他相信好東西的力量。 我們也試圖發現好東西，以及好東西背后的邏輯─這是《第一財經周刊》每年舉辦“這個設計了不起”評選的原因。但今年和去年相比，有兩件事不太一樣。 首先我們改變了評選的規則。為了盡可能擴大好設計的入選范圍，我們請獨立的和專業設計公司里的設計師們每人提交兩件他們認為了不起的設計產品，上市時間在兩年之內，不限中國市場；最后，我們獲得了80件產品（正如你在前圖所見，種類之龐雜的確令人驚訝），然后邀請與市場和用戶關聯度較高的公司管理層擔任評委篩選出三個最佳設計。我們同時還在新浪微博發起投票，最后微博用戶選出的最佳設計─Wacom Inkling數字繪圖筆，和管理層評委的投票結果是重合的。 這個規則有趣的地方在于，產品的推薦者有可能并非設計師本人。“全球的設計比賽都是為了給予設計師認可，但你們不是。”Continuum中國區CEO Chris Hosmer一直心有疑慮：“你知道，這很奇怪。”但看到諸如波音787這樣的產品入圍的時候，就沒什么好奇怪的了：這要比循規蹈矩的獎項好玩得多。 另一件事是11月30日我們和Frog合辦了探討中國創新趨勢的封閉式Workshop，參與者是此次評獎的評委們。我們試圖找出有效的頭腦風暴的方法─相比得出的結果，正確的思考過程可能更有價值─Frog的創意總監Brandon Edwards提出了五個問題，然后墻上的白板上列滿了可能與問題相關的關鍵詞，評委人手一沓N次貼。我們把想說的話寫在不同顏色N次貼上，粘上白板。在闡述過程中，相同或者相反意見的紙條被粘在核心觀點紙條周圍─最后我們發現，以往開會時觀點像流水一樣走過就算，如今湊在一起卻有激發更多想象力的效果。 一些觀點從以往模糊的認知里跳出來，比如“企業不僅應該創新，還應該提供與消費者密切相關的創新”、“讓產品引發議論，否則會被迅速淹沒”以及“如何接近更年輕的消費者”。在這些觀點的背后，還有一些具有普遍意義的法則，我們把這些一起整理成100條，它們有關品味、美感、do & don’t以及自然規律。 你還會從中發現一些出乎意料的東西，比如優秀的設計不必來自專業的設計師。同樣，我們在硅谷風險投資人保羅 ·格雷厄姆的《黑客與畫家》里發現了不少他對好設計的定義─其中不少還會在后面被專業人士提及。看完他的總結，你會發現從一個“外行人”，尤其一個這么聰明的外行人的視角看待好設計如何誕生這件事其實是個不賴的主意。 100 THINGS ABOUT GOOD DESIGN 做出好設計的100個建議：（前面的引言真是太長了，從這才是正題，那就從這里開始吧）
001 好設計是簡單的設計。從數學的角度而言，少即是多，證據是每一個數學公理。從設計師角度而言，美依賴于一些精心選擇的結構性元素，而不是依賴于裝飾品點綴和堆砌。裝飾品本身并不是壞事，只有當它被用來掩蓋結構的蒼白時，才變成了一件壞事。 002 好設計是好看的設計。數學家哈代說，丑陋的數學在世界上無法生存。飛機設計師凱利·約翰遜說：如果解決方法是丑陋的，那就肯定還有更好的解決方法，只是還沒有發現而已。 003 好設計是啟發性的設計。想一下樂高積木，它允許用戶按照自己的意愿去使用。 004 好設計通常是有點趣味的設計。 005 好設計是艱苦的設計。人們為什么會覺得野生動物非常優美？原因就是它們的生活非常艱苦，在外形上不可能有多余的部分了。 006 好設計是看似容易的設計。 007 好設計是對稱的設計。 008 好設計是模仿大自然的設計。不過這一條用來回答“為什么飛機沒有做得跟鳥一樣”這種問題的時候，可以參考第二條：人類有更有趣更優美的解決方式。 009 好設計是一種再設計。 010 好設計是能夠再復制的設計。你可以理解成允許山寨，但不是鼓勵你去復制別人。 011 好設計常常是奇特的設計。但這句話要緊接著這句─“可能是因為我不夠聰明，才會覺得它們看上去很奇特。一條狗看到開罐器也會認為那是一個奇跡。如果我是天才的話，可能會覺得歐拉公式(87頁)是再平常不過的事情，它又沒有說錯，有什么好奇怪的。” 012 好設計是成批出現的。為什么文藝復興會出現在1450年的佛羅倫薩？如果達芬奇出生在米蘭，歷史會怎樣？另一個例子是，即便當代人口流動如此劇烈，天才項目還是出現在那么幾個中心：德國包豪斯建筑學院、曼哈頓計劃、《紐約客》雜志、洛克希德公司的臭鼬工作室和1980年代的施樂帕洛阿圖研發中心─格雷厄姆在這里注解：如果你遠離這些中心，你也很難出頭。 013 好設計常常是大膽的設計。“我覺得發現丑陋的東西要比你想象出一個優美的東西更容易。大多數做出優美成果的人好像只是為了修正他們眼中丑陋的東西。” 014 好設計的秘訣：非常嚴格的品味，再加上實現這種品味的能力。單單無法容忍丑陋還不夠。只有對這個領域非常熟悉，你才可能發現哪些地方可以動手改進。你必須鍛煉自己。只有在成為某個領域的專家之后，你才會聽到心里有一個細微的聲音說：“這樣解決太糟糕了，一定有更好的選擇。”不要忽視這種聲音，要培育它們。 015 反對惡趣味。比如SUV。即便它采用可再生的清潔能源也改變不了格雷厄姆對它的看法，因為SUV來自一個令人厭惡的想法：如何使得小貨車看上去更有男子漢氣概。 016 支持簡潔。有一個笑話說，黑客動手寫程序之前，至少會在心里盤算一下哪種語言的打字工作量最小，然后就選擇使用該語言。 017 做用戶需要的設計，而不是“用戶要求的設計”。任何一個領域的最佳作品都不可能是由對用戶言聽計從的人做出來的。 (001~017:保羅·格雷厄姆對設計的總結) 018 有一個笑話。有人問：“要改進一個燈泡，需要多少設計師？”設計師說：“等一下，我們要改進的必須是燈泡嗎？”這樣的問題有時候會讓提問者看起來很幼稚，但事實情況剛好相反：他們是在用一種非常規的方式界定思考問題的方式。設計往往從這里開始。但大公司里問問題的人可能不多─這是他們需要外腦的原因。燈泡的后續故事是，最后那個設計師在不改變燈泡本身的條件下增加室內光照量，他在天花板頂部加了一扇窗讓陽光射入。 019 大多數大公司不會問自己的“蠢問題”包括：我們為什么在生產這些東西？人們為什么需要這些產品？假如我們徹底改變目前的產品會怎樣？要不要做點別的東西？也許應該停下來為現在的產品提供不一樣的體驗？什么會讓我的消費者快樂？ 020 害怕顯得幼稚。想象在一個大會議室里，每個人都對議題點頭稱是，你可能是唯一一個舉手說“請等一下，這樣做沒什么意義”的人。大多數人在這個想象面前會選擇放棄舉手，在這種情況下，點頭更容易一些，但好設計可能就此消失了。 021 忽略了弱勢群體。老年人可能因為看不清藥瓶上的小字而吃錯藥，關節炎患者可能根本握不住削胡蘿卜和土豆皮的刨子，而世界上大多數設計都不會考慮左撇子。其實好的設計應該不需要特別的適應和學習，就可以給能力不同的人使用。這是創新咨詢公司IDEO在做一個牙膏項目的時候去拜訪同時用7種牙膏的人，和根本沒有牙的人的原因。 022 認為設計應該用來推動公司制造更多產品，或者將更多新功能用到產品上去。其實你在不斷擴大產品系列的同時，也在離你的消費者越來越遠。相比“滿足市場不同需求”這種好聽的說法，大公司其實在用復雜且重復的產品線掩蓋自己對消費者的一無所知。 023 焦點小組。這一條與上一條目相輔相成，焦點小組是指大公司為了了解消費者在想什么，把目標消費群體找來討論，試圖找出設計的方向。但情況往往是，他們做出來的往往是“用戶要求的設計”，而不是“用戶需要的設計”。要避免這一點，大公司需要一個真正能解讀消費者的人，而不是一堆消費者調查問卷。 024 聯想的設計師曾經為某一系列的一體機設計了一個非常漂亮的支架。但在運輸過程中他們發現，這個東西讓運輸成本從4美元變成了20美元一臺。在設計新的一體式臺式機支架的時候，設計師告訴聯想副總裁姚映佳：“這次我會考慮節約運輸成本。” 025 調查問卷。和焦點小組一樣，調查問卷的問題并不在于其本身，而是人們把問卷結果等同于設計。調查問卷存在的問題是，調查者很可能把被調查者的意見理解成了自己希望聽到的樣子。保守大公司還有一個習慣是，他們對復雜的專業詞匯、行話和武裝過的設計流程感覺更踏實。 026 經驗。來自五星設計的平面設計師保拉·謝爾(Paula Scher)曾說：“當我對一項工作一竅不通的時候，就是我工作最出色的時候。”她曾在餐巾紙上為花旗銀行勾勒出那個著名的雨傘圖標。謝爾這樣解釋自己的觀點：如果你想尋找讓事情變得更好的方法，那些特定領域里的豐富經驗會阻礙你的成功，因為你太清楚結果會怎樣了，你知道哪些方法不會奏效。 027 害怕重來。大公司是效率的代名詞，這不僅往往意味著環環相扣的流程讓微小的創新想法難以出頭，還意味著一旦某個產品進入流程，沒有人愿意或者有能力讓它回爐再造，“就這樣算了吧”會讓一個產品堆滿糟糕的設計。換個說法是，如果喬布斯不夠龜毛，蘋果不會成為蘋果。 028 技術決定設計。1980年代后期計算機芯片的應用讓石英表風頭減弱。但卡西歐這樣的大公司設計出來的芯片手表是使用者的災難：那些集成了收音機、鬧鐘、計算器等功能的手表往往需要使用者不斷按壓調控迷你鍵盤─工程師設計的時候非常簡單，但用起來卻一點也不友好。 (018~028:大公司設計部門注意！) 029 好看的設計首先有很高的幾率被使用。好用但不美的設計，接受度會不高，于是好不好用也變得不重要了。這可能是認知偏見，但也是事實。 本站支持鍵盤左右鍵(← →)翻頁 030 瑕不掩瑜。人們會對好看的設計上的缺失更有容忍力。 031 判斷好設計的方法之一是人們會對這個產品產生感情，比如起名或者給現有名稱起綽號。 032 美國認知心理學家唐納德·諾曼在《情感化設計》里從三個層面解釋了這個問題：每個人對設計的認知都是從感性反應(我想擁有它)開始的，而后才是實際操作層面(它不難用嘛)和品牌效應層面(啊，那關乎我的個人形象)。一旦到達品牌效應層面，人們就會愿意為這個產品或者服務付更多錢。 033 設計師伊夫·貝阿爾說：“如果你可以讓人們想摸摸你的產品，你的設計就成功一半了。” 034 日本設計師坂井直樹在評價Mini Cooper時這樣說：“車子果然還是要長得痞痞的才有人愛啊！”他判斷汽車設計是否受市場歡迎的另一個指標是：女孩子是不是會喜歡它。
035 家居品牌Alessi風靡的原因并不在于它們應用先進技術或者昂貴材料，而是讓自己的產品看起來很有趣，比如有時候是天真，有時候是惡作劇。CEO Alberto Alessi曾經總結說：“一件好的設計作品必須能打動人，傳遞情感，在人們的腦海中形成畫面并帶來愉悅的體驗。而設計師的工作就是用富于表現力的語言展現這些具有表達潛力的東西。” 036 設計師巴克明斯特·富勒曾經說過：“當我開始研究一個問題時，我從不刻意去想它漂亮不漂亮；但一旦我完成這項工作，若它不好看，我就知道我失敗了。” (029~036:“好看”的價值) 037 表面上看來，設計是為了解決某個問題而進行的創造性活動，需要大量的思考；“直觀”是一種無意識的過程，是人們的直覺在起作用。但事實上，很多設計或發明之所以偉大，恰恰是因為它們符合人們的直覺，源于并融入人們的生活。門和櫥柜把手從來不是人們思考的對象，人們很自然地通過它們進行開啟的動作，從來不需要額外的說明。 038 一個有說服力的案例：Tuburet M牌可堆疊木椅(Stacking Stool)。扎實、舒適、線條流暢優雅、可以堆疊，且只用一塊木板塑形而成，沒有任何多余元素。 039 但好設計并不意味著一味的減法。《簡化的法則》的作者、羅得島設計學院的院長約翰梅達認為設計簡約的重要原則是去掉無用的，增加有意義的。另一個發現是：“好設計的每一個部分都是人們熟悉和陌生事物的組合。熟悉的事物吸引人們使用，而陌生的事物讓他們停留其中。” 040 另一種簡單的設計。日本設計師深澤直人曾經為無印良品設計過一款掛壁CD機。它的外觀酷似一個掛在墻上的老式排風扇，正方型的底座中間嵌入圓形的CD碟片，只有一根拉繩從底座中間悠悠垂下。所有看到這個CD機的人都會下意識地去拉動那根細繩，轉動的CD盒里就會傳來悠揚的音樂。這個設計源自于人們對于童年時期老式風扇和電燈的回憶。“我的理想就是不需要說明書去告訴人們怎么使用，它必須能讓人們憑直覺自然地去操作。” 041 遙控器設計、路標設計和武術之間有一個共同點就是：可選擇的東西越多，回應的時間也越長。遙控器的按鍵不用多說，路標數目越多越復雜，司機難以判斷的可能性就越大。 相應的，武師知道的搏擊技巧越多，出拳的時間可能就越長。 042 谷歌的搜索框是簡潔交互設計的最佳代表之一。雖然創始人謝爾蓋·布林說這個設計的來源只是因為公司成立之初請不起正經的設計師，但時至今日，谷歌也沒有改變那個小框。 043 “你這輩子做了什么事？” 日本時裝設計師三宅一生：“裁了一塊布。” 044 樂高的另一個特點：這大概是全世界最不需要說明書的組合玩具。那些相對凹凸的表面，以及平滑的側面，讓人自然地想將一塊積木嵌在另一塊積木上。 045 一流餐廳的桌布總是白色的。這是店方向顧客傳達優質服務水平的媒介─那些深色或者花哨的臺布更容易隱藏污漬。 046 交互設計師Steve Krug關于網頁設計發現的最重要的事情是：人們其實是在掃描網頁，而不是閱讀。當大多數網頁設計師都以為要精心安排文字和圖片的版塊以便用戶閱讀的時候，大多數用戶其實只是匆匆掃過，抓住關鍵信息之后就略過了─所以網頁設計第一要素不是增加繽紛的功能，而是去除干擾。 047 一個好的Logo設計最核心的原則是：只需要有一個元素被記住。最好的例子是FedEx標識里面隱藏的那個箭頭。一旦你看明白了，你永遠都不會忘記它。 (037~047:越簡潔，越聰明) 048 設計不一定服務小眾市場。 設計師伊夫·貝阿爾與麻省理工大學教授Nicholas Negreponte希望可以為貧困地區的兒童設計一款價格100美元的電腦，但并不想設計一個廉價的產品。于是Nicholas Negreponte有兩個等式來描述自己的選擇：廉價的組件+廉價勞動+廉價設計=廉價筆記本電腦；一體化技術+先進制造+大量生產+酷設計=價格不貴的筆記本電腦。 最后他找了硅谷一些一流的工程師，并聘請設計公司Continuum做了早期計劃和產品原型。這些人湊在一起，排除技術不看的話，他們最重要的發現其實是“什么是筆記本上我們不需要的東西”，比如貝阿爾討厭的Numlock鍵，又比如風扇，甚至是電源─他們最后用了溜溜球一樣的老式手搖充電方式來給筆記本供電，當然還有太陽能電池板作為第二能源。 最終這款產品轟動了2007年CES(消費電子展)，雖然英特爾和微軟依然嘲笑它長得好奇怪，但它們也開始研發低成本電腦。筆記本界的現實一下子就改變了。 049 好設計不一定針對新東西，恰恰相反，按照日本設計師原研哉的說法：“創意并不是要讓人驚詫它嶄新的形式和素材，而應該讓人驚異于它居然來自于看似平凡的生活。不斷開發出這些創意才是真正的設計。” 050 好設計不一定來自設計師。 如今為了防止外帶熱飲燙手而設的紙套其實來自一個叫Jay Sorensen的人。1991年他用餐巾紙包著咖啡紙杯，但太滑沒有抓住，滾燙的咖啡灑在了膝蓋上。于是他設計了Java Jacket的咖啡杯套，歷經多年沿革變成了你所見的紙套模樣。(順便說一句，Costa咖啡外賣紙杯利用瓦楞紙表面起伏的褶皺隔熱是一個不錯的設計。)
051 設計師也不必只是一個設計師，事實上，他們應該是T型人才。這是來自設計公司IDEO的理論，他們認為設計師一方面要有所長，就像字母T里的那一豎；另一方面應該廣泛接觸各種知識和領域，正如那一橫。一個有成長性的設計師應該可以從8號字體的T變成32號字體的T，而一家優秀的設計公司，應該是 “TTTTTTTTTTTTT”。 052 幫助人們達到最理想表現的設計，不一定是人們最喜歡的設計。你可能根本不知道Dvorak鍵盤的存在，這種鍵盤發明已經超過50年了，并且被測出可以將人打字速度增進30%以上，因為它就是以此目的設計的：按照字鍵的常用程度分組，然后根據雙手交換打字的情況將字鍵定位。但是它從來沒有受歡迎過，供應商依然一律使用Qwerty鍵盤。 053 即便你有所準備，消費者還是不一定說實話(他們不是故意的).1994年，寶潔公司希望Continuum設計公司能協助其找到一種更加省時省力的清潔地板的方式。Continuum的設計師通過實地調研發現，大多人拖地板前先用抹布擦地板，而且人們花在清洗拖把上的時間跟清理地板的時間幾乎一樣多。另外，清潔的過程充滿灰塵污垢，因此人們會在做清潔的時候穿上舊衣服─但有趣的地方在于，因為知道Continuum要來調研，他們事先都擦過一遍地板以示待客之道。以上結果是Continuum發現了這個習慣之后才挖掘出來的。 054 好設計不一定讓人一見鐘情 主要原因是人類對陌生事物有******的質疑心理。Herman Miller的Aeron座椅自1994年問世以來一直牢牢占據著“人類有史以來最健康舒適的工作座椅”的地位。但在Aeron座椅上你找不到一條直線，它看起來就像是巨大的史前昆蟲的外骨骼。消費者當初的普遍反應是“坐著舒服，但是太難看了”。但Herman Miller決定相信自己的直覺。專欄作家馬爾科姆·格拉德威爾對此的思考是：“我們無法通過消費者反饋知道一個產品的確很糟糕，還是只是與人們既定印象不符所以才受差評。” 055 關于社交交互設計的邏輯：不要以為人們到了網上就完全變成另一種生物。 Google+的群組模式(Group)的故事是這樣的：Paul Adams現在是Facebook的全球品牌經理，在加入Facebook之前，他曾經是谷歌社交業務部門的用戶體驗研究員之一。在過去的5年時間里，他在英國、美國、印度、中國，然后他發現，人們事實上重建了虛擬世界。他們幾乎按照現實當中的社交行為模式構建了他們的虛擬社交網絡。而這些網絡很多時候甚至遵從于遠古村落時期的法則。 “我們習慣把周圍的人分成不同的獨立圈子。”其中有一個關系特別緊密的核心圈，人數一般少于10人，上限還有一個150人的弱關系圈。“一個人能記住名字并且對上臉的朋友最多只有150個。”Paul說，“在遠古村落里，人口一旦達到150人，族長就會把村子分成兩個。”更神奇的是，他發現在 Facebook上，人們基本復制了這個規律。在Facebook里，每個群組一般有8人，弱關系圈的人數基本在130至170左右。而連接各個關系圈的不是娛樂明星也不是意見領袖，而是我們自己。“明星可以提高一個事物的關注度，但真正影響我們最終決定的是核心圈的那幾個人。”Paul說，“這意味著所有社交網站，或者所有同社交行為有關的業務，包括廣告、營銷等等，都必須圍繞人的社交圈子進行設計。” 056 好設計不一定節省你的時間。 如果說最近的熱門應用Pinterest的好設計還有一部分依賴于它呈現的精美圖片，剛剛回歸的閉合社交應用Path2.0則完全靠交互設計(想想那一下子就甩出來的顫抖的小圖標)征服了一群用戶，包括之前拋棄他們的那些。好的UI導航明確，不會讓用戶把時間浪費在弄明白“這是什么”上，但它的確讓用戶沉迷其中，比如Pinterest瀑布式的自動載入菜單，就讓人產生想看看“下面還有什么好東西”的沖動。 (048~056:設計沒有一定之規) 057 費布那契(Fibonacci)數列。即一個數列中每個數都是前兩個數的總和。設計師經常使用的一個數學原則，這種數列在自然界經常被發現，比如花瓣的數目，銀河系渦狀星云和人類手掌的骨頭數量。正因如此，很多人認為應用這個數列的設計本質上就富有美感。 058 黃金分割定律。跟費布那契數列緊密相關的一個法則。費布那契數列中的任何一個數字，用旁邊的一個數字除之，其結果跟黃金比例差不多。符合黃金分割定律的東西包括：帕臺農神廟、鸚鵡螺、達·芬奇著名的《維特魯威人》、可口可樂易拉罐和蘋果iPod播放器。 059 三分定律。即九宮格，把設計中的主要元素放在網格中的一個交叉點上，其結果常常被認為是有趣的，或者具有美感。值得一提的是，這個位置關系依然跟黃金分割定律有相近之處(如2/3=0.666，而黃金比例是0.618) 060 對稱法則。大腦會認為外觀平滑、曲線狀或對稱的設計是美的設計。哈佛醫學院的認知神經科學家Moshe Bar的研究證明了這一點，如果人們看到邊緣粗糙、輪廓尖銳的設計，大腦皮層會加速運動，導致焦慮，這是那些看起來雜亂無章的設計讓人覺得不安的原因，因為“大腦不喜歡不確定因素”。 061 范·雷斯托夫效應(von Restorff Effect)。相對于普通物體，這個效應是要增加物體的特殊記憶。那個著名的“我愛紐約”圖案，是設計師米爾頓·格拉澤在1970年代美國經濟蕭條時候做的。他將心形圖案穿插在字母之中，然后這個圖案至今依然風靡全球。這個設計的秘訣在于大腦在一堆常見事物中捕捉到了不一樣的東西。 (057~061:師法自然) 062 1992年輝瑞公司在臨床試驗一種治療心絞痛新藥的時候，發現這種藥不僅對心絞痛沒什么用處，還會導致腸胃問題、背痛和男性勃起。如果輝瑞就此停滯，那么人類歷史上最成功的藥物之一萬艾可(偉哥)就不會問世了。 063 大多數人可能都無法想像，我們慣用的黃色便利貼實際源自于3M公司實驗室里失敗的膠水產品。1960年代，科學家Spencer Silver博士，偶然發現了一種有不尋常特性的膠水，其粘性無法長久持續，粘好的東西稍后可以撕下來。這一發明隨后被擱置了近10年。直到1974 年，3M的工程師富萊(Art Fry)在參加禮拜時發現，夾在歌本里作為標記的紙條經常在翻頁時脫落，如果有一種膠水，有點黏卻不太黏，可以反復撕貼又不損壞紙張就太完美了。于是，斯賓塞的黏合劑派上了用場。1980年，便利貼誕生。這張黃色的小貼紙讓人類信息交流的方式發生了革命性變化。而身價10億美元的便利貼隨后也成為3M公司最有價值的資產。 064 LOMO相機最早是蘇聯間諜用的迷你相機。在膠片機時代，LOMO還勉強能湊合著用，進入數碼時代后，LOMO已接近被淘汰的命運。 1991年，兩名維也納的美術學生無意中發現使用這種相機拍出的照片，色彩比一般相機的要鮮艷，而且四周會顯得比中間暗很多，形成一種特殊的“隧道效果”，他們立刻被這種風格所吸引。之后，他們促成了LOMO攝影愛好者協會，聚集喜歡“隧道效果”的攝影愛好者。隨后，攝影協會甚至說服了列寧格勒光學儀器廠繼續生產這種相機。“LOMO”的含義也從列寧格勒光學儀器廠的英文簡稱變成了“Let Our Life be Magic and Open”(讓我們的生活變得魔幻和開放). 065 早在1916年，可口可樂為了讓自己脫穎而出，在發起瓶身設計招標的時候提出了一條苛刻的規則：不僅要和市場上其他飲料瓶相區分，并且無論白天還是黑夜，甚至被打破了也要讓消費者馬上辨認出這是可口可樂。最終，一家名叫Root Glass Company的公司滿足了這個要求，并讓可口可樂公司在1920年的銷量沖到了每天700萬瓶。 066 你曾經見過多少次人們不理會已經鋪好的小路，另辟蹊徑？建筑設計師Louis Kahn受此啟發，在為一家學院設計綠地的時候并沒有做任何人為標記，它只是讓人們在上面自由穿過，最后按照行人的步行習慣增加了一條小路。 067 手表設計另一個有趣的故事是：當手表因為各種技術已經把精準定時當作稀松平常的事情的時候，石英表市場陷入了低利潤的惡性循環里。但Swatch換了一個角度看待問題，它沒有把手表當作計時工具，而是時尚配件。和各種時裝、印花設計師的合作讓Swatch大放異彩，手表也自此進入了快速消費品領域。 068 日本建筑師隈研吾認為好的汽車設計跟建筑一樣，是外在靜態形式與內在動力之間的平衡。對于建筑而言，外觀很好，內在也要傳達出讓人動起來的體驗才行。而汽車的內在，則是駕駛時體驗到的移動動力。兩者因為平衡而蓬勃興盛。 069 故事板(Storyboard)曾經是皮克斯動畫工作室用來創作動畫影片的方法之一。在開會時，他們會將一個故事的初步構思用連環畫的形式展現在故事板上，講給其他人聽。Kevin Grignon是IBM高級用戶體驗設計師，他和他的團隊正把這種形式運用在用戶調研報告當中，把那些枯燥的技術術語和數字變成一個有人物有細節的故事。 “柏拉圖曾經說過，那些會講故事的人會統治世界，”Kevin說，“把列表和數據轉化成故事，可以更生動地傳遞信息，尤其是能表現用戶的情感和他們所處的情境，對于設計很有幫助。”荷蘭TU Delft大學的教授P. J. Stapper 也是這一方法的推崇者。“故事板結合了文字和圖片，讓人們可以對抽象的東西有一個身臨其境的感受，你甚至可以用手指著其中任何一幅畫面發表意見。” 070 《連線》雜志創刊時的創意總監John Plunkett說：“我們希望刻意避開許多當代雜志會使用的設計技巧，我到現在也不明白為什么多數雜志看起來都一個樣。我們尤其想忽略那種約定俗稱的規矩：好設計=細致、有品位、優雅、拘謹。我覺得好設計的定義應該視設計的內容而定，對《連線》雜志來說，鮮活的感覺比細致更重要。” 071 施樂設計師David Liddle認為科技發展可以分為三個階段：“狂熱者”(靠代碼控制電腦)、“專業人士”(說得出三種CPU區別)和“普通消費者”(只在乎能不能玩憤怒小鳥)。但這些階段的最佳觀測物不是電腦，而是遙控器。“那些制造商推出按鍵超過30個的遙控器，這種復雜設計沒有任何優點。”未來的設計一定是簡單的，因為他們把復雜的東西藏在了身后。 (062~071:思考的另一個角度) 072 IDEO公司的設計邏輯：好設計應該是商業價值、人類需求和技術應用的結合點。 073 信息可視化。Information is cheap，the point values。用友好的圖形界面梳理信息的Inforgraphic為普通人提供了另一種看待世界的視角。“信息可視化其實是講述數據背后的故事，揭示被遮蔽的事實。”可視化信息設計師David McCandless說。 074 隱形的交互界面。最新發布的概念相機 Air Clicker由兩個環圈組成，一個戴在拇指上，一個戴在食指上，拇指上戴的小環有開關按鈕和照相機鏡頭，食指上戴的雙節環有一個張力傳感器。Air Clicker再通過藍牙與智能手機相連，因此無需相機和各種不必要的組件，動動手指就能實現隨意拍照了。機器的界面消失了，你需要動的只有你的手指。 075 設計體驗而不僅僅是產品。美國德布林公司的總裁拉里·凱利認為膚淺的產品設計更注重吸引和購買，但一般很少顧及使用和其他擴展行為。但其實后面的步驟才是讓消費者產生忠誠度的關鍵。 (072~075:好設計，多維度) 076 從用戶需求出發制定整個產品戰略。蘋果一度也是工程技術導向的公司，多數產品是配合技術可行性開發出來的，這樣可以保證時效；但喬布斯回歸之后的 Think Different原則讓這家公司產品發展步驟改為設計、開發和批量生產，如果不能支持消費需求，則無開發的必要。 077 將復雜性藏在用戶不為所知的地方。Macbook Air屏幕和鍵盤之間隔開了一條細縫，為了打開時不至于遮擋住散熱槽，影響散熱效率；鋁合金外殼上粘貼了由石墨制成的散熱薄膜，以便使熱量擴散出去；四塊巨大的電池板被放在了遠離觸控板的一端，以防熱度燙手。 078 First to do it 與First to do it right之間的區別。觸摸屏技術、滑動解鎖以及Siri都非蘋果首創。這些技術在蘋果采納它們之前多半已經經歷了漫長的發展過程，但仍然被人們認為是某個機密實驗室里的研究項目或者科幻電影里的場景。直到蘋果把它們裝進了iPhone這樣一個可以被揣在任何人口袋里的東西上。而蘋果之所以能成功的關鍵在于它們懂得把高深的技術隱藏在日常化的設計背后，讓人們可以幾乎不用學習就能上手。 079 好工匠不會在櫥柜背面使用爛木頭。蘋果產品的真正進化需要拆開來才看得到。Mac Mini新款內外融合，而舊款的外殼看起來僅僅是個罩子。同樣的還有iPhone3代和4代之間的區別。Jonathan Ive說：“我總能理解那些用手制作而成的東西的美，真正重要的是你在其上所花的心思，我看不上的是一個產品中的草率。” 080 材料引導形式。Macbook采用一體成型工藝，這得益于蘋果對鋁材的再加工；iPhone4機身側邊有3道黑色分割線，它們同時也是手機的天線，因為直接在金屬條上注塑而成，和金屬條保持了近乎天衣無縫的貼合。這些都是需要觸摸才能感覺到設計之優秀的產品。“最好的設計不會將形式同材料分裂，我們體驗和探索材料，學習特性和工藝，這是我們工作中極為重要的。”Jonathan Ive在接受Core77采訪時說。 081 把不妥協推向極致。大約5年前，蘋果打算在新一代Macbook上增加一個提示攝像頭工作狀態的小綠燈。因為光無法穿透金屬，這看起來匪夷所思。后來蘋果發現可以用一種激光器在Macbook的鋁殼上打一個小孔，讓光線透出，而肉眼根本無法發現。但這樣的激光器當時售價約25萬美元一部。結局你猜得出來，蘋果最終說服了賣家簽署了一份排他性協議并購買了數百臺。 082 Should be fun！你很難解釋iPod出錯的時候出現的那個哭喪著臉的表情到底有什么用意：嘴角耷拉著，眼睛還變成了兩個小叉。他們還在自帶的那個記事本App上添加了幾條細線，讓記事本看上去像撕掉了幾頁紙一樣，盡管你可能沒注意到。 083 喬布斯最討厭蘋果產品中的鍵盤設計，“F鍵到底有什么用！”喬布斯曾經在一次交流會上一邊咆哮一邊拿鑰匙撬走每一個F鍵，直到撬完才心平氣和。蘋果一直是奧卡姆剃刀理論的擁躉，“如無必要，勿增實體”。 084 創造體驗。iPod+iTunes讓用戶擺脫了劣質盜版音樂，iPhone+App Store讓用戶得到的遠遠超過一臺手機，其實即便不考慮商業模式這么宏大的問題，蘋果產品的體驗也能從一個充電器接口上看出來。Macbook的充電接口是一塊磁鐵，這樣即便電線被障礙物絆住，也不會把整個筆記本牽帶下來。這個靈感據說來自日本某款電飯煲。 085 A leader， a vision。我們紀念喬布斯。 (076~085:蘋果創新啟示錄) 086 Wacom Inkling數字繪圖筆(商業價值獎、大眾價值獎第一名) 你做設計時再也不用在草稿紙和電腦之間來回切換，它可以將筆跡同步轉換成數字信號，因此紙筆所繪圖像會被自動存儲為數字格式，一根USB線就可以傳輸到電腦同步修改。隨時隨地記錄靈感成為可能，同時還幫用戶找回了真實紙筆的舒適觸感。 087 Dyson Hot加熱器(商業價值獎第三名) 它用類似小朋友玩的吹泡棒的造型加上申請專利的空氣倍增技術，可以讓產生的熱空氣增加5倍，發出的熱氣不會超過灰塵的燃點。整個機器沒有任何活動組件，撞翻之后自動關閉，機身的圓環頂部有磁鐵，可以把遙控器和機器本身連接起來(這個遙控設計被認為是繼iPad2 Smart Cover之后最好的磁鐵使用設計). 088 波音787夢想飛機(商業價值獎并列第一名) 該機型的基本設計思路是為非樞紐城市提供經濟可行的直航服務，為乘客提供更多便利。大量采用碳纖維合成材料代替鋁合金，使用商用機型中最大尺寸的舷窗、改進的空氣過濾系統、更自然的客艙增壓系統以及優越的客艙隔音系統等。能源方面，與其他同尺寸噴氣客機相比，油耗要低20%。(你在前面的環保欄目里應該已經看到更詳細的內容。) 089 飛利浦Convenience閱讀燈(大眾價值獎第二名) 這個產品把LED照明整合到了一塊亞克力材質的板上，開啟時只會照亮書頁，而不是周圍環境，哪怕再貼近也不會影響其他人。同樣因為材質的原因，攜帶非常輕便，但唯一的問題是尚沒有解決因為重物壓迫或者摔打帶來的損壞問題。 090 Sinch耳機線收納器(大眾價值獎第三名) Sinch是一個用來保護耳機的創意產品，能收納耳機線并防止纏繞打結。膠質材料的綁帶內部封裝了磁鐵，而綁帶可以借助耳機插頭等安裝在手機等設備上。用戶可以把耳機線繞在綁帶上加以保護。如果暫時用不到耳機，不用拔出插頭，只要用Sinch收納一下即可。想用耳機的時候，只要輕輕一拉，耳機線就會自動解開。 《第一財經周刊》對話各家設計咨詢公司，話題包括“你認為什么是好設計”、“如何看待中國設計的現狀及發展”以及“2012年的創新趨勢”。 Continuum中國CEO 柯睿思(Chris Hosmer) 091 中國消費者非常重視性價比。這不僅僅是為了省錢，而是他們覺得這錢花得“值”。聰明的公司懂得如何運用創新和設計來迎合這種理念，讓產品增“值”，而不是打價格戰或者犧牲質量。這是中國設計將崛起的原因。 092 很多公司機構都把設計看作業務的一部分，大家都在鼓勵創新、試驗以及承擔風險。只有一點需要注意，那就是了解設計的方法論和在實際情況下運用好設計是兩碼事。成功的公司往往在兩方面都下工夫。而很多人以為知道了流程和工具就大功告成了。 093 讓我們的數字生活變得更加便捷的設計將在2012年發揮巨大影響力。這些設計能讓技術變得更加簡單、容易上手、操控性好，并且有趣。NFC(近場通訊)技術可能取代常用設備之間的有線連接。這種技術讓我們得以重新定義未來人類和周遭世界互動的方式。 094 好設計讓現有的世界變得更有人情味。對我來說，人情味是最簡單的用來描述一樣東西是有意義的、帶來滿足的、好用的、好看的、能快速解決問題的并且是能賺錢的詞兒。 青蛙設計創意總監馬偉豪(Mario van der Meulen) 095 中國的設計行業目前面臨人才結構的問題，目前許多本土設計師還在步他們西方前輩的后塵，模仿或者繼承他們崇拜的西方設計師的風格進行設計。這并非“中國設計”的真正意義所在。 青蛙設計創意副總監李子俊(Ian Lee)& 亞太區總經理張穎 096 很多從業者和客戶都很快接受設計研究和創新實踐，但并沒有形成一個長期可持續的商業模式。許多國際化品牌都把自己過去的價值鏈直接搬到中國來。因此困難在于如何讓全球總部了解在中國要在全新的平臺和技術背景下發展創新是和其他國家或者地區完全不同的一件事。 097 中國公司里海爾是有很多潛力的。這家公司很善于利用它們龐大的分銷和服務網絡提供零距離客戶體驗。這在一些三四線城市是非常有競爭力的。另一家是中國移動。這家運營商現在正站在一個拐點上。它們需要變成一家不僅僅提供數據和語音服務的公司。事實上它們已經被逼到了墻角，不得不開始創新。 指南設計創始人兼設計總監周佚 098 不同的設計專業之間的界線開始模糊，出現融合的趨勢。這是需求所驅。現在企業希望尋找綜合性的設計手段，解決品牌、市場、用戶等各個方面的問題，這一需求驅使不同設計專業加快融合速度，廣義的設計咨詢更能體現價值。 099 2011年在狹義的產品層面值得稱道的設計與創新的確不多，不過在服務模式和商業模式方面的創新倒是層出不窮，比如微信。它們是為這個時代而生的事物。 100 一本書和一部紀錄片 《關鍵設計報告》(Designing Interactions)， 比爾·莫格里奇(Bill Moggridge)著，中信出版社。 《設計天賦》(The Genius of Design)，BBC出品，共5集，每集長1小時。 前者梳理了從鼠標到手勢操控等各種影響過往與未來的人類交互設計，后者則概述了產品設計的點點歷史，從能把阿森納球隊Logo烤在吐司上的面包機開始。
轉載 楊章釗
詳細>>
藥品廣告相關知識問答
1、發布藥品廣告，應當遵守哪些法律法規？ 發布藥品廣告，應當遵守《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國藥品管理法》和《中華人民共和國藥品管理法實施條例》、《中華人民共和國反不正當競爭法》及國家有關法規。 2、什么藥品不得發布廣告？ （1）麻醉藥品、精神藥品、醫療用毒性藥品、放射性藥品； （2）醫療機構配制的制劑； （3）軍隊特需藥品； （4）國家食品藥品監督管理局依法明令停止或者禁止生產、銷售和使用的藥品； （5）批準試生產的藥品。 3、處方藥的發布媒介有哪些？ 處方藥可以在衛生部和國家食品藥品監督管理局共同指定的醫學、藥學專業刊物上發布廣告，但不得在大眾傳播媒介發布廣告或者以其他方式進行以公眾為對象的廣告宣傳。不得以贈送醫學、藥學專業刊物等形式向公眾發布處方藥廣告。 處方藥名稱與該藥品的商標、生產企業字號相同的，不得使用該商標、企業字號在醫學、藥學專業刊物以外的媒介變相發布廣告。 不得以處方藥名稱或者以處方藥名稱注冊的商標以及企業字號為各種活動冠名。 4、藥品廣告應該具有哪些內容？ 藥品廣告內容涉及藥品適應癥或者功能主治、藥理作用等內容的宣傳，應當以國務院食品藥品監督管理部門批準的說明書為準，不得進行擴大或者惡意隱瞞的宣傳，不得含有說明書以外的理論、觀點等內容。 藥品廣告中必須標明藥品的通用名稱、忠告語、藥品廣告批準文號、藥品生產批準文號；以非處方藥商品名稱為各種活動冠名的，可以只發布藥品商品名稱。 藥品廣告必須標明藥品生產企業或者藥品經營名稱，不得單獨出現“咨詢熱線”、“咨詢電話”等內容。 非處方藥廣告必須同時標明非處方藥專用標識（OTC）。 藥品廣告中不得以產品注冊商標代替藥品名稱進行宣傳，但經批準作為藥品商品名稱使用的文字型注冊商標除外。 已經審查批準的藥品廣告在廣播電臺發布時，可不播出藥品廣告批準文號。 5、藥品廣告必須具有的忠告語是什么？ 處方藥廣告的忠告語是：“本廣告僅供醫學藥學專業人士閱讀”。 非處方藥廣告的忠告語是：“請按藥品說明書或在藥師指導下購買和使用”。 6、藥品廣告中涉及性功能的內容有何規定？ 藥品廣告中涉及改善和增強性功能內容的，必須與經批準的藥品說明書中的適應癥或者功能主治完全一致。 電視臺、廣播電臺不得在7：00—22：00發布含有上款內容的廣告。 7、藥品廣告中不得出現的情形有哪些？ （1）含有不科學地表示功效的斷言或者保證的； （2）說明治愈率或者有效率的； （3）與其他藥品的功效和安全性進行比較的； （4）違反科學規律，明示或者暗示包治百病、適應所有癥狀的； （5）含有“安全無毒副作用”、“毒副作用小”等內容的；含有明示或者暗示中成藥為“天然”藥品，因而安全性有保證等內容的； （6）含有明示或者暗示該藥品為正常生活和治療病癥所必需等內容的； （7）含有明示或暗示服用該藥能應付現代緊張生活和升學、考試等需要，能夠幫助提高成績、使精力旺盛、增強競爭力、增高、益智等內容的； （8）其他不科學的用語或者表示，如“最新技術”、“最高科學”、“最先進制法”等。 8、藥品廣告不得含有的內容是什么？ （1）含有不科學的表述或者使用不恰當的表現形式，引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產生不必要的擔憂和恐懼，或者使公眾誤解不使用該藥品會患某種疾病或加重病情的； （2）含有免費治療、免費贈送、有獎銷售、以藥品作為禮品或者獎品等促銷藥品內容的； （3）含有“家庭必備”或者類似內容的； （4）含有“無效退款”、“保險公司保險”等保證內容的； （5）含有評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎等綜合性評價內容的； （6）含有醫療機構的名稱、地址、聯系辦法、診療項目、診療方法以及有關義診、醫療（熱線）咨詢、開設特約門診等醫療服務的內容。 9、藥品廣告不得含有利用他人名義的規定有哪些？ （1）不得含有利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、患者的名義和形象作證明的內容。 （2）不得使用國家機關和國家機關工作人員的名義。 （3）藥品廣告不得含有軍隊單位或者軍隊人員的名義、形象。不得利用軍隊裝備、設施從事藥品廣告宣傳。 （4）藥品廣告不得在未成年人出版物和廣播電視頻道、節目、欄目上發布。 （5）藥品廣告不得以兒童為訴求對象，不得以兒童名義介紹藥品。
詳細>>
印刷最基礎的知識,廣告人必備
1.紙的單位：A.克：一平方米的重量(長×寬÷2)=g為重量 B.令：500張紙單位稱：令(出廠規格)C.噸：與平常單位一樣1噸=1000公斤，用于算紙價。 2.紙的規格及名稱：A.紙最常見有四種規格： (1).正度紙：長109.2厘米.寬78.7厘米 (2).大度紙：長119.4厘米.寬88.9厘米 (3).不干膠：長765厘米.寬535厘米 (4).無碳紙：有正度和大度的規格，但有上紙.中紙.下紙之分，紙價不同(見紙價分類)。B.紙張最常見的名稱： (1).拷貝紙：17g正度規格：用于增值稅票，禮品內包裝，一般是純白色。 (2).打字紙：28g正度規格：用于聯單.表格，有七種色分：白.紅.黃.蘭.綠.淡綠.紫色。 (3).有光紙：35-40g正度規格：一面有光，用于聯單.表格.便箋，為低檔印刷紙張。 (4).書寫紙：50-100g大度.正度均有，用于低檔印刷品,以國產紙最多。 (5).雙膠紙：60-180g大度.正度均有，用于中檔印刷品以國產.合資及進口常見。 (6).新聞紙：55-60g滾筒紙.正度紙.報紙選用。 (7).無碳紙： 40-150g大度.正度均有，有直接復寫功能，分上.中.下紙， 上中下紙不能調換或翻用，紙價不同，有七種顏色，常用于聯單.表格。 (8).銅版紙： A.雙銅80-400g正度.大度均有，用于高檔印刷品。 B.單銅：用于紙盒.紙箱.手挽袋.藥盒等中.高檔印刷。 (9).亞粉紙：105-400g用于雅觀.高檔彩印。 (10).灰底白版紙：200g以上，上白底灰，用于包裝類。 (11).白卡紙：200g，雙面白，用于中檔包裝類。 (12).牛皮紙：60-200g，用于包裝.紙箱.文件袋.檔案袋.信封。 (13).特種紙：一般以進口紙常見，主要用于封面.裝飾品.工藝品.精品等印刷。3報價公式及技巧：(1).認真觀察客戶實力和客戶印刷樣。 (2).仔細測量樣品規格和紙質及各種印后.印前工序。 (3).用計算器詳細計算成本和盈利。 (4).報價采用雙關語，價不高(指不高出客戶心理價)價不低(指低出同行價)。 (5).講價是指與客戶協商報出價的理和據。 如：選用紙張大小，紙質好與壞， 膠片國產和進口， 印刷質量， 交貨時間， 選用什么機器印刷等一些先進.良好條件讓對方接受你所報價。 (6).風度：老練.大方.誠實.有責任感 (7).語言和氣：講禮貌.講文明.先笑后講.不卑不亢。4校稿和交貨技巧：(1).校稿讓對方重視，注意文字.規格，色樣.交貨時間，等并讓客戶核準.簽字。 (2).交貨時分散客戶注意力(產品不足之處)以優介紹，以客戶關心點介紹，讓客戶滿意為終止。 5 收定金和貨款技巧：(1).向客戶講明定金原因： A.打稿.打樣.投資成本 B.讓客戶有誠意 C.拒絕有欺騙言語表情，讓客戶理解定金必然性。 (2).貨驗收后一定要讓客戶簽單(送貨單)，然后再向客戶提供收款憑證(收據.發票)，讓客戶履行協議或合同收款方式。 多講我們的難點，少講對方不是，讓客戶不付款有點理缺感。 實在因其它原因不能付款，讓對方領導簽沒付款字樣并寫明下次付款時間。6.過錯和質量有問題如何處理：(1).對方過錯，根據實際數量和客戶態度和平解決，讓對方盡量承擔紙款，印費，及其它費用，協商致雙方達成共識為止。 (2).我方過錯，能讓對方接受為目的，強以降價，贈送，下次重印等方法處理。 7.報價公式：(1).重量(長×寬÷2)=定律：大度0.531重量正度0.43重量 (2).計算方法：重量(定律)×克數×噸價÷500張÷開數×印數×1.1%損耗=總貨紙款 例1：有一客戶印5000張大16開，157雙銅，求紙款是多少？ 公式： 重量×克數×噸價÷500張÷開數×印數×1.1%=所求總紙價 0.531×157克×7500元÷500張÷16開×5000張×1.1%=430元(紙總價) 例2：有一客戶印8000張大16開80克雙膠紙求紙款是多少？ 公式： 0.531×80克×6500÷500張÷16開×8000張×1.1%=304元(紙總價) 例3：有一客戶印700本說明書：包括封面用60克國產紙每本用20張正度16開求用紙款是多少？ 公式： 重量×克數×噸價÷500張÷開數×印數×1.1%=所求總紙價 0.43×60克×5500元÷500張÷16開×印數(70本×20張)×1.1%=273元 例4：有一客戶印不干膠5萬個4×5cm圓角，問用多少錢紙款？ 公式： 定律0.002×客戶平方厘米×印數=紙款 0.002×20(4×5cm)×50000個=0.04元(總紙款) 例5：有一客戶印無碳紙聯單200本求16開二聯.三聯.四聯.五聯多少紙款？ 公式： 二聯3.43 三聯3.93 四聯4.19 五聯4.34 聯數定律×本數=紙總款 二聯：686元 三聯：786元 四聯：838元 五聯：868元 例6：有一客戶印2號.5號.6號.7號.9號標準信封各1000個用100克雙膠紙，問各個規格.開數.紙價是多少？ 定律： A.成品規格： 2號：11×18cm 15開(切紙規格26×21) 5號：11×22cm 12開(切紙規格26×24) 6號：12×23cm 12開(切紙規格27×26) 7號：16×23cm 8開(切紙規格39×27) 9號：23×32cm 4開(切紙規格39×54) 0.43定律×克數100×噸價6500元÷500張÷開數×印數×1.1%=紙價 1000介紙款： 2號：41元 5號.6號：51元 7號：77元 9號：154元 例7.有一客戶印16開.28克三聯單100本求每本紙價是多少？ 定律：1.39×印數=紙款(139元)(32開÷28開×2) 以上例題是常見例題，不常見可因情而定或問業務主管解答。8.當前廣州市紙業噸價：雙銅：7500元/T 單銅：8000元/T 進口雙膠：6500元/T 國產雙膠：6000元/T 國產書寫紙：5500元/T 打字紙：8700元/T ---------------------------- 無碳紙：上白270元/令 中紙360元/令 下紙：240元/令 ---------------------------- 9.如何學會開紙和選用大度.正度紙： 定律：客戶印刷規格長.寬尺寸.用大度和正度紙尺寸除以客戶規格長.寬尺寸二次，選最多的積數，就是開數。 例1：客戶成品規格是23×20cm是大正度多少開數？ 用80克紙應選正度和大度呢？ 119.4÷23=5刀(20開)109.2÷23=4刀(20開) 119.4÷20=5刀(15開)109.2÷20=5刀(15開) 88.9÷23=3刀(15開)78.7÷23=3刀(15開) 88.9÷20=4刀(20開)78.8÷20=3刀(20開) 大度：0.03元/張 正度：0.0327元/張 (以上價是通過上述公式計算結果) 應選用大度紙作印刷紙張。10.如何學會拼版上機？定律：印刷品規格相加不超出印刷機印刷規格稱為拼板上機規格。 例：8開上機尺寸正度27×39cm大度44×29.5cm 4開上機尺寸正度54×39cm大度44×59cm 對開上機尺寸正度78×54cm大度88×59cm 拼板一定按這些尺寸拼板上機，由其不規則尺寸一定首先想到這一點。11.什么叫印前費用？包括哪些？開機印刷前工序叫印前費用，印刷后再有加工程序叫印后加工費用。 打字.設計.制作.掃描.膠片.硫酸紙.噴墨打樣.激光打樣.電分.電分打樣.接稿.校稿.車費均為印前費用。 印后加工：燙金.凸凹.壓紋.過塑.壓線.啤.粘.切.包裝.運費均為印后加工費用。 12.怎樣算開機費？定律：四色彩印成品印刷費用叫開機費 雙色四開印刷機為500元—800元/1萬張16開 雙色對開印刷機為800—1200元/1萬張16開 四色對開印刷機為1000—1500元/1萬張16開 單色機： 四開機：100元—200元1張板/1萬張16開 六開機：50—100元1張板/1萬張16開 八開機：50—80元1張板/1萬張16開 以上是根據印刷品難度.時間.色澤來定多少開機費。13.印前費用報價？A：設計費：200—500元/P包打樣.膠片 制作費：130—200元/P包打樣.膠片 打字費：一個P5—10元(根據多少和難度而定) B：膠片.硫酸紙費用： 一個P進口膠片10元；國產8元/P 一個P硫酸紙2.00元/P 噴墨打樣：一個P15—20元 C：掃描：根據掃描網點數和多少：300線，0.70元/兆 14.印后費用報價？A.過塑費： 光膠對開大0.26 光膠對開正0.23 光膠四開大0.14 光膠四開正0.12 光膠六開大0.14 光膠六開正0.12 光膠八開大0.14 光膠八開正0.12 啞膠對開大0.35 啞膠對開正0.31 啞膠四開大0.15 啞膠四開正0.14 啞膠六開大0.19 啞膠六開正0.17 啞膠八開大0.11 啞膠八開正0.10 B.粘信封和文件袋價格： 2號封.5號封.6號封每個0.01元7號封每個0.015元 9號封每個0.025元 手挽袋0.40元/個 加啤板50—80元 文件袋.檔案袋0.15元/個 C.粘紙盒.小箱.書.刊費用報價？ 根據大小.多少來定價，一般一手粘0.005—0.02元/手粘 包書封面0.05—0.10元/本，騎馬訂.平釘0.05元/本，折頁一手0.01元/手折 D.撿聯報價 一令紙10—35元(折頁次.包頭.點數.次數具體定價) E.打號碼 一個印次0.02—0.03元/印次 F.啤工費： 0.02—0.05元/印次 加板費30—200元/個板 以上印后工序加工費還有一些沒有報價，根據實際情況由工廠再定價。15.稅率計算：加工發票稅率6%，加個人所得稅.城建稅等六項稅率，合計約10%左右。 總貨款+10%=含稅貨款 例：有一客戶印總貨款是8000元+10%=8800元是應收款。16.熟記印刷設備及印前印后規格和名稱： 滾筒印刷機：印報紙.書刊.雜志，有國產和進口； 全開印刷機：印所有紙張印刷品均可以； 對開機.四開機.六開機.八開機 四開機和對開機又分單色.雙色.四色。 印刷彩印還分水和酒精兩種墨水分離。 印刷還分手動操作.機械操作.電腦全自動操作。 酒精同主要優點不過底，油墨干得快，油墨光亮.字跡有立體感.圖像清晰.顏色鮮美等一些優質品樣。 印前設備： 膠版發排機 打樣機 蘋果電腦 彩噴機 激光機掃描儀等。 印后設備： 啤板機 拆頁機 切紙機 燙金機 壓紋機 凸凹機 打碼機 撿聯機 過塑機 裝訂機等一些印后加工設備。 其它印刷設備： 不干膠印刷專業機 電腦專用聯單印刷機 名片專用機 速印機 復印機 包裝 紙箱印刷機等。17.業務談判條件應有哪些必備物品？(1).各類印刷優美樣品。(根據客戶要求一定帶樣品) (2).各種印刷紙張樣品。(根據客戶要求一定帶樣品) (3).計算器.圈尺.手機及手提包。 (4).衣裝.領帶.皮鞋干凈.有序。 (5).稿紙.筆.名片.合同.收據.發票(均采用公司專用印制品)。18.報價匯集總公式：綜合上所講各種公式，如能熟練掌所握就不難向客戶報價了，主要步聚是： 先算紙價，再算印前費用和印后費用，再加上開機費，問一問要不要開發票，交貨時間和地點，就徹底完成這次談判業務全過程。 其總報價公式是： 紙價+印前費用+開機費+印后費用+稅率10%(不開發票除外)+送貨車費(也可不加)=(客戶心理價) 例：有一家工廠印包裝盒10000個，選用單銅250克過光膠，沒有菲林，只提供另一家產品包裝盒作樣品供參考，規格44×59，客戶要求粘成形，問多少錢一個，最低價。 你做為一個新業務員就必需按步驟分四節段算起。 (1)制作.設計費：1500元(可多可少) (2)紙費：公式：0.531×250克×8000元/T÷500張÷4開×10000個×1.1%損耗=5310元 (3).印后加工：過塑費 + 啤 + 粘 + 啤板 + 運費 0.40×1萬 + 0.05×1萬 + 0.05×1萬 + 1500元 + 80元 400元 + 500元 + 500元 + 1500元 + 80元=1630元 (4).開機費：2500元 合計：1500元+5310元+1630元+2500=10940元
詳細>>
廣告必須體現客戶利益
當你走出家門時，不論你愿意與否，總有許多廣告讓你聽到或看到，可以說我們生活在廣告的海洋中，但是能留在我們記憶中的廣告卻少得可憐，那些不被人記住的廣告，可以肯定其效果是很差的。許多中小企業花錢做廣告是不容易的，客觀上也要求他們在廣告策略上，應該通過銷售去滲透品牌，所以，他的廣告就必須能夠快速拉動銷售。試想一下，那些根本不能讓人留下印象的廣告，能給企業帶來什么回報？
從廣告的誕生來看，通常有兩種方式，一是投放廣告的企業自己制做的，二是由廣告公司代辦制做的，無論哪種方式制做的廣告，很多都存在制做者以自我為中心的弊病。很多投放廣告的企業，總想讓廣告多展示企業自身的東西，把企業的想法和做法都體現出來。而廣告代理公司則挖空心思想“噱頭”，用概念語言包裝企業，做得好或許還會在視覺與聽覺上做出一點效果，而更多的卻成為垃圾廣告。因而也就有了百分之八十的廣告費是浪費掉的說法，許多企業反而認為做廣告是找死。那么，什么樣的廣告才有效呢？
筆者認為，做廣告在內容與形式上都要講究客戶利益，并且要以客戶利益為中心，樣達的廣告才能被客戶所接受。也就是說，做廣告是一個從激發客戶興趣到引導客戶認可并激發客產生購買欲望的過程。 激發客戶的興趣，表面上看是一個塑造視覺或聽覺的過程，但其內容是至關重要的，因為客戶有興趣去聽去看的決不是司空見慣的東西，這種東西可以是“新奇特”的體現。但這種“新奇特”必須與你的企業或你的產品有關，并且要有一定的高度而不低俗。這就要求廣告的策劃者要熟悉該企業甚至該企業所處的行業，以及整個市場的狀態，在大量的市場行業信息里頭去提煉“新奇特”的東西。換言之，只有在熟悉別人的做法的基礎上，才能有新的高度和發現。所謂的“新”就是你的廣告要具有新聞價值，能把你的廣告做成新聞。
如福州合誠裝飾公司今年初推出一個裝修體驗館，筆者為其策劃就是描述體驗館及其功能，把它塑造成裝修的新模式，區別與以往的看效果圖和看樣板房，體現出其“新”的一面，廣告以軟文的方式在《福州晚報》發布，全文沒有合誠的公司名稱出現，廣告刊出后上門客戶多得出奇，為該企業帶來了很好的銷售業績。又如福人凈化地板的廣告，筆者從普通地板可能對人體健康有害的角度出發，介紹木地板的行業現狀，以及在業市場上發生過污染居室環境的事件，引導消費者注意地板給家人帶來的危害，繼而簡要提及福人木地板的環保技術領先地位，使消費者很容易接受，廣告刊出就快速拉動銷售。而福州的一家建材賣場在今年三月搞促銷活動，本想借3.15進行大促銷，他們的軟文廣告是通篇大講企業如何誠信經營，而結果卻少有人上門。可見，在廣告中過多體現企業的做法，其公信力都是有限的，甚至是有副作用的，因為客戶在并不了解你的企業的前提下，不易相信你的說法，也就是說客戶的興趣點不在你企業自身的說法上，而在于是否與自己需求相關的產品或服務方面。
廣告的“新奇特”既要體現在形式方面，也要體現在內容方面。形式上的創新會給人留下深刻印象，在文章形式的廣告上，標題就顯得十分重要，要讓人過目不忘，甚至認為和消費者自身密不可分。
在戶外形式的廣告上，視覺效果要出奇制勝，筆者見過一家地產企業的廣告頗為有效，該廣告做在公交車的車身上，它把整輛車身涂成軍車的顏色，在大街上特別顯眼，這就在視覺上制造出奇特的效果。
在戶外廣告上，內容與形式往往是沒有明確界線的，因為它光有視覺效果還不夠，還得有讓人動心的內容，還得在有限的空間得以體現。
福州曾有一家小裝修公司想快速打開市場，他們選擇了福州的路牌廣告，該路牌面積小，如何去展示？筆者了解其營銷策略后決定，在路牌上只寫“先裝修后付款”六個大字，公司名稱和電話號碼用小號字跟上，可謂是形式與內容一起抓。這種路牌在福州市區多達兩百面，給該公司的回報是每月上門客戶達七十幾人，讓整個業界為之振驚。
許多廣告的無效，往往是形式與內容都有缺陷，相比之下內容要做好的難度會更大一些，因為那是要讓人看后產生購買欲望的東西，這就要求策劃人員要善于把握消費品者的心態。筆者認為，對消費者心態的把握，就是由策劃人員對客戶利益的理解程度來決定的。許多策劃人員只想著傳播階段的階段性工作，對所服務的行業一無所知，對企業自身也了解不夠，也就無法體會該行業消費者的關注點在哪里。
客戶利益是很值得研究的課題，卻很少策劃人和企業經營者去研究它。筆者認為，客戶利益有其雙重性，即精神上的利益和物質上的利益。所謂的精神利益是表現在對客戶的尊重和關愛，在企業的服務體系中，以及業務以外的關愛。讓這種關注在廣告中得以體現，讓客戶覺得他的身份的尊貴受到企業的重視。而物質上的利益包括了產品或服務的價格、功能、使用或接受的好處、企業的讓利或饋贈，以及消費的保障。對客戶利益的重視，在廣告中的體現要把握好尺度，要有行業的高度和為客戶著想的深度，才能使客戶容易接受，使其產生共鳴，繼而激發購買欲望。廣告必須體現客戶利益。 沒有消費者就沒有品牌可言，能拉動銷售的廣告才能樹起品牌大旗。
詳細>>
廣告行業技術七大騙
一騙:發光片全稱: 超薄晶體霓虹發光片. 超薄晶體霓虹發光片全名ELECTRO LUMINE SCENT簡稱EL,中文也稱場致發光片、電致發光片。基本原理是發光材料（硫化鋅）的粒子在電極間交流驅動的電場作用下，產生激發式躍遷，當回到基態時發出高頻率的冷光，即電激發光現象，這種光沒有溫度，故又稱為冷光源。超薄晶體霓虹發光片是利用該原理制成的先進的具備各種突出優點的被廣泛應用的電激發光薄.發光片的應用范圍：
1、商業廣告 發光片可用于室內外廣告、動感廣告、汽車廣告、機場廣告、地鐵廣告、燈箱廣告、禮品廣告等商業廣告，既避免了傳統燈箱形式的單一，畫面無法跳動的缺點，又可產生明顯的廣告效果。 2、標牌業 交通車路牌、公交車路牌、街道牌、門牌、車船牌、警示牌、安全出口牌等。3、液晶顯示器背光源 可直接用于液晶顯示器的背光源，以利于液晶顯示屏的圖文在沒有照射光源的情況下，由背景光襯托將更為清晰。如各種計算機、掌上電腦、筆記本電腦、手機屏幕、電子秤、尋呼機、可視電話、汽車儀器儀表、薄膜開關等。4、工藝禮品的裝飾 可夜視的鐘表、圣誕燈飾、相框、裝飾禮品、胸牌、長明燈、玩具等。評:這項技術本身不錯,連液晶屏光源都能自己MADE了, 擁有這么高科技術的東西不怕國安局的盯上你?似乎掏了錢就可以一下子升級高科廣告店了.一般生意好的廣告店跟本就不弄這種,因為他們只玩人有我優,不玩人無我有.只有剛入行或者是店里的效益不好的個人才會想到要咸魚翻身去學這種.結果回來一看,我日~~~,原料貴得不得了,進口的發光漿料一公斤要三千多塊錢,咬牙買回來一袋,發現亮度不夠,按師傅所提示的加頻,結果鋇粉挺不住了,亮亮一段時間就變黑了~~自家門前的地趟刀都練不熟,連跟顧客推廣的勇氣都沒有,再加上這玩意是高檔東東,高檔的東東要高檔的客戶才消費得起,以你剛入行或者目前生意不太景氣的情況下,任你狡舌如簧,人家也不信你.還有,你手工作坊作出來的液晶屏誰敢跟你要啊…….手工作坊出高科產品,比私人作坊釀假酒還要作賤啊二騙:夜光標牌評:不多介紹,跟發光片同樣的原理,不過發光漿料換成居居夜光粉而已.一分為二,又賺一筆的技術轉讓費.
三騙:漸變燈箱[一]立體感強，視覺效果好霓虹燈白天只能起到招牌的作用，由于造型的限制，無法體現諸如產品形象，產品特點，企業形象，品牌形象，燈箱白天效果較好，可以根據需要設計不同的文字圖案，夜晚的效果卻不盡人意，本產品白天有燈箱的效果，各種廣告字體、人物、自然風光、名勝古跡、花鳥蟲魚、藍天白云、大型寫真圖片均可設計，廣告創意，設計理念完美體現，夜晚則可制成具有強烈動感效果的精美畫面，燦爛奪目，具有強烈的視覺沖擊力，令人驚訝贊嘆，比一般霓虹燈效果更好。 [二]功能突出 應用范圍廣 因為本產品具有十分明顯立體廣告宣傳效應，它的宣傳功能非常突出，是很好的廣告宣傳媒介，可根據企業和個人需要任意設計廣告文字、圖案、且變化順序、變色設置等隨心所欲，所以它不僅可以用在各種酒樓賓館、歌廳舞場、商場、商店、超市、美容美發、日用百貨等門面廣告，更可大量應用和制作定型的產品，諸外大型戶外廣告，企業移動廣告燈箱，高速公路牌廣告、機場、車站、碼頭、候車室廣告、火車、汽車車廂內廣告、市內公共汽車站廣告、馬路路牌廣告等。 [三]制作簡單 投資無門檻本產品采用各地均有的裝飾、裝潢材料，結合電子技術制作而成，原材料各地易購，有無設備均可生產，制作速度快，工藝簡單快捷，有無電子技術基礎和燈箱制作經驗的男女老少均可制作。 [四]成本低使用壽命長 本產品每平方米成本 120-125元，產品具有抗風雨、抗暴曬、耐酸堿、維修保養方便的特點，采用特殊光源，低壓裝置，安全可靠，能在 — 40℃ —— 60℃的氣候條件上正常工作，使用壽命長達數年以上。 評:剛出爐的效果還可以,但有一條非常的致命,容易燒燈.漸變漸變,無非就是用個控制器控制三根紅綠藍的燈管實現三色變七彩.燈管這東西大家都知道,老是一開一關一關一開一開一關一關一開一開一關一關一開一開一關一關一開一開一關一關一開……..挺不了多長的時間,如果你一直亮著就沒事,家里的燈管年把兩年都沒事.但漸變燈箱可不能這樣常亮著,他要漸變啊,他要幻出各種色彩的顏色啊,所以他要紅綠藍燈管不停的開開關關關關開開關關關關開開關關關關,然后,紅綠藍白黃紅綠藍白黃紅綠藍白黃紅綠藍白黃不停的漸啊漸漸啊漸…..過不久客戶氣急敗壞了,打電話過來說燒了燈了,快來修啊…..頭大完
四騙:隱形壁畫產品特點 1、特殊的隱形效果 當您進入裝有（隱形魔幻壁畫）的居室，在普通燈光的照射下，四周都是白墻，不會有特別之處，當您關閉燈光后，打開紫光燈后，原本雪白的墻壁會呈現立體逼真光澤耀眼的畫面，所有栩栩如生的畫面就會出現在你的眼前，它會發出一種神奇的色彩，讓我們看到如同浩瀚星空般的美麗景色。 2、顏料的特性 本產品共分八種基色，紅色、粉紅色、橙色、黃色、綠色、藍色、紫色、白色除八種基色，可根據繪制需要調配出任何顏色，無論任何顏色在自然光源和普通光源下均為潔凈柔和的白色。但在紫光照射下立即面目一新，艷麗奪目，給人意外的驚喜。 3、環保性質 目前室內裝飾材料多以有機化學材料、木質為主，射毒性物質，且易燃，其它涂料又局限于色彩單調乏味，而隱形幻彩顏料具有無毒、無害、涂膜耐污染、不開裂、不起皮、不脫落、使用壽命長，而且具有防火、阻燃的效果，用其裝飾可達到一種裝飾兩種效果，是任何材料都不可代替的。 4、制作工藝流程簡單的特性，低投入、低風險，超暴利潤空間！ 評:市面上作隱形壁畫廣告的圖片全部是PS處理過的.難不成你學成回來后在別人的墻壁上也用PS處理成豐富多彩的效果?你什么處?現在很多賣技術的,都打出這樣的標語: 凡在我廠引進兩個項目以上者，免費學習隱形壁畫技術上面產品特性第四條都打得清楚了: 低投入、低風險，超暴利潤空間.有這樣的好事還能讓你免費學習?
五騙:導光技術評:也就是超薄燈箱我沒學過,不好評,就是感覺對板質要求太高,進口亞克力板太貴,國產板又不敢用.還有是就是絲網印出來的菲林點的所制造的勻光效果過不過得關,以后會不會褪點等等………,這與個人技術有關了..別看人家賣技術作出來的成品好好的,人家浸淫這行不知多久了,去幾天學個皮毛回來,以后生產實踐中有得你煩心.
六騙:多畫面無跡變幻燈箱動感、變化： 目前市面上流行的燈箱多為靜態，即便是動態燈箱，也是卷動換畫，三面翻等早為人們熟知的通常產品。而 多畫面無跡變幻魔術燈箱 通過若干張圖片進行有序排列，分別顯現，瞬間切換的 ‘ 奇跡 '' 變化顯示形式，使畫面由靜止到動感，由單調到豐富。據研究，該產品的效果是傳統燈箱效果的 4-5 倍。 高清晰度： 該燈箱采用高科技原材料，輔以精密的機械、電子技術，具有 LCD 液晶動態顯示效果。 高平穩度： 該燈箱各個畫面過渡平穩、瞬間切換、無縫銜接，畫面之間過渡自然平穩。
設置靈活： 每個畫面的顯示時間可以按照意愿進行調整。 評:用到光柵就頭大了,光柵貴得要死.而且作這東東要投入軟件.上海某公司聽說近年來賣這種軟件賺得要死.而且他*的還分等級,三千多塊的軟件能作五十公分大的,六千塊的能作七十公分的到一米的.八千塊的軟件能作一米到一米五的燈箱.日啊,真想請個黑客破解他………….
七騙:超低價光源評:現在賣發光字技術的家伙都宣稱自己擁有一種超低價光源,活生生的把發光字的價格殺到每平米四百五十元.其實就是咪泡.咪泡一顆便宜的二分錢,貴一點的五六分錢,比LED便宜得多了,比傳統霓虹燈還容易燒..你敢用嗎?除非你的發光字出門,生死由命.,概不負責.一律不保.我上次問了一家燈飾廠家,人家都笑我:現在什么年代了,大家都LED取代咪泡了,你還想用咪泡取代LED?嘿嘿,沒想到現在的咪泡居然也被炒得一手古意盎然
詳細>>
談談平面廣告設計的技巧
字體藝術──左右齊頭或者不齊頭我們將文案歸納為三咎形式──左右齊頭．左齊頭．右齊頭。采用那種格式取決于編排需求，但是右齊頭的方式閱讀起來最累。字體世術──反白字眼睛是一種遵循習慣的囂官。沒有任何的書籍．報紙．商業報告或者私人信件．雜志會以反白字為主。然而卻有一些藝術指導經常在廣告當中使用反白字。在一般的美國婦女雜志中，有三分之一的廣告用反白字。除非大家商量好了一起用反白字，那么也許可以很快改變習慣。但更可怕的是我們現在的報紙反白字印刷效果很差。字體藝術──大有大的問題，小有小的麻煩另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標題使用超大字體另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標題使用超小字體另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標題使用小字體另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標題使用超小字體除非你的特別的需要 字體藝術──大小與距離有關在眼睛離讀物約半臂長度的情形下，24級（相當于中文28級）的標題比起72級（相當于中文80級）的標題要來得容易閱讀。這也就是為什么把文選放在布告欄上．地板上．或是做成幻燈片來評斷是錯誤的。審核一張廣告前，應該拿在手上或者是貼在出版物版面上看。報紙上7磅字以下的字請準備挨罵。平面技巧（五、文案內容）內容: 文案內容──為什么文案內容很重要? 十個人當中只有一個人會閱讀一般廣告的內文。但有十分之一很可能就是一百萬人，一百萬個目標對象。你的標題和圖片必須使他們上鉤。而你的文案一定要能抓住他們。文案內容──讓自己激動！不妨運用自我催眠的方法。告訴自己芬必得的藥丸是世界上最好的藥丸，是其他牌子都比不上的。這種方法可以在很短的時間之內就產生很棒的效果。讓自己感到興奮！激動！告訴自己你手上有的是自人類登陸月球以來最轟動的新聞。記住，狂熱情緒像麻疹一樣會傳染，可以由演講者散播聽眾，由作者傳給讀者。然后開始下筆。快速而努力地寫。就好像你要趕搭飛機那樣拼命地寫，就好像你必須在五分鐘之內把所有的想法寫下來否則就永遠再也想不起來那樣急迫地寫。可能剛開始寫的幾段聽起來有些不可思議。別在意，繼續寫。也許在某處，以某種方法，你將能寫也真正具有銷售力的文案。你所寫的某些東西將以可能連你自己都不知道的微妙方式影響讀者的情感。你會下意識地創造出能喚起讀者的注意并使其采購行動的筆法。文案內容──讓人們開始行動行動──這是感性式文案的特征，它能觸及人類內心愛恨．喜好．恐懼等部分。卻是理性式文案所欠缺的一種重要的物質。理性式文案所訴求的象只是讀者的智力，期使讀者點頭同意。這兩種文案都很重要。如果你能巧妙地結合這兩種文案，那么你就能使讀者在看完之后馬上從椅子上跳起來，跑到商店買你的產品。文案內容──萬事開頭難對于大部分的撰文人員而言，頭是最困難也是最重要的部分。讀者只看開頭的一句便能決定是否要繼續看下去──或者是跳過去。以下是我們發現其中特別有效的四種方法：文案內容──開頭1：重復并闡釋標題中的意念這是吸引讀者往下看文案的一個方法，所以要盡可能地利用其價值。尤其當你掌握了新聞性時，這更是一個起頭的好方法。報紙是理所當然最常運用這種技巧地。 文案內容──應該廢棄的陳腔爛調“嘔心瀝血的技術”“與眾不同，無與倫比”“獨特的豐富口味”陳腔爛調有什么不好？它們令人感到無聊，而且也不能使你的產品跟其他使用同樣無聊語言的競爭者有所區別。 文案內容──避免形式主義不應該太注意文案本身的形式。文案的個性應該源于產品個性，而非人造的文章技巧。 文案內容──不要害怕長文案在我們的經驗中，當你有很復雜訊息要傳達時，長文案有助銷售──如果做得好的話。文案內容──什么時候可以使用長文案？1．當你有很多話的時候。2．需經考慮的購買行為──產品要花很多錢。3．產品獨特4．對相同的產品而言，如果你能夠“搶先傳達事實”，告訴讀者有關這類產品他們以前都不知道的事實。例如像啤酒。即使讀者不看長文案本身仍能暗示讀者我們有一些重要的事情要說。文案內容──長文案需要事實．重點長文案靠的是事實。好的新聞記者都遵循著一項原則：發崛不所用多三倍的事實。長文案絕對不能過于松散，要抓住重點。如果一個長文案不能夠馬上吸引讀者，他們會以為其余的文案也一樣的無聊一接著就翻頁。有一個不錯的練習方法：在起稿時先不要考慮長度──寫好了之后則毫不留情地刪減。是開始，而非結束杰出文選是氘有支持大創意的重要因素之集合。我們已經討論了一些奧美所重視的技術因素（還有我們所重視的技術混雜期間！）這份報告當中的資料只能算是開始，是非結束。我們希望大家由此繼續下去──繼續研究技術，運用技術以發揮大創意，并且致力于創造杰出的平面廣告。大衛奧格威在他出名的勞斯萊斯汽車的廣告當中，就運用了這項技巧。在第一段里他重復了標題，并加以闡釋：“根據汽車雜志技術編輯的報道：在六十英里的時中，勞斯萊斯汽車最大的噪音來自于它的電子鐘。引擎出奇地寧靜。在聽覺方面，三段的消音器可以降低排氣聲浪。”文案內容──開頭2：以故事做為開始雜志經常運用這種技巧，在任何一種文選當中──即使是經銷商廣告──你都可以運用這種技巧。讀者看故事看到一半，就不太容易停下來，同時以說故事的手法來表現可以使你的文選具有真實性。這樣的文選就好像是在告訴讀者：“這是真實發生的故事”。文案內容──開頭3：以簡單事實陳述做開始找出一個能使讀者驚訝，留下深刻印象的事實──并向讀者承諾一項利益。一個核子廢料處理的廣告的第一段：“全世界的科學家及工程師都同意，高輻射能的核子廢料可以的方式丟棄而不會對人類及環境造成傷害。”文案內容──開頭4：以問題作為開始有問題就需要答案──這種方式很快地便能使讀者有參與感。文案內容──面對面的談話然而無論你怎么開始，要記住──你的讀者是一個人，而不是廣大的聽眾群。以私人對談的方式來寫，就好像你正在與某人交談似的。絕對產要人生厭。“人們不會因為厭煩而去購買你的產品，”大衛奧格威說，“只有使人們感到有趣，他們才會買你的產品。” 文案內容──最古老的規則好的撰文人員會盡可能的經常使用“你”，“你們”以及“你的”，“你們的”這些字眼因為讀者只對自己有興趣。這種方法使以一對一的對談式文案具有極高的說服力。據調查：用“我”字最多的是詩人與瘋子。 文案內容──多使用你的品牌名對某些代理商而言，盡可能地經常使用“我們“來代替品牌名，似乎已經成為一種風尚。許多撰文人喜歡采用這種方式是因為它具有閑談而非正式的語調。但是這種方式缺乏權威性，并且在品牌確認方面通常都很弱。大部分奧美最有名的平面系列文選活動都是采報道式風格，以第三人稱的方式寫的，例如像海瑟威襯衫．波多黎各．國際紙業．賓士汽車．夕爾斯百貨公司．標志汽車以及其他等等。 文案內容──圖片說明平均而言，看圖片說明的人為看內文的四倍。讀者會自行尋找圖片說明。把每個圖片說明能夠做成像是產品的迷你廣告是很劃得來的做法。
詳細>>
海報設計的用色知識
關于彩報、海報設計用色的幾個問題。近年來，我國報業發展迅猛，呈現出前所未有的勃勃生機。報紙數量雨后春筍般增多引發了激烈的市場競爭，而五彩繽紛的彩色報紙更形成一道亮麗的風景線。進入讀圖時代，彩報以其艷麗的色彩、清晰的圖片和新穎的內容，贏得了讀者的青睞。然而，由于科技的進步、競爭的必然和讀者審美的要求，彩報普及的速度之快讓人始料不及，匆匆出籠的彩報并非都盡如人意。許多報紙雖然運用了色彩手段，卻不一定能達到辦報者所期望的客觀效果，不少彩報存在色彩運用上的種種問題，歸納起來，不外乎四個方面：
一、色彩單一，缺少對比
二、不分主次，沒有調子
三、純度過高，缺少層次
四、用色不當，色不表意
造成目前彩報用色問題的原因有許多，主要有以下幾點：一是編輯和電腦操作者缺少專業的色彩知識，其業務素質有待進一步提高；二是具有色彩學專業知識的美術編輯沒有發揮重要作用，出版環節存在美編與崗位需要之間的脫節現象；三是從業者對色彩手段認識和重視不夠，認為只要根據自己的喜好標上色彩，就是彩報了，即使用色不當，也不會被認定為差錯。這就難免造成報紙的一般化和色彩的低俗化。如何運用色彩為報紙服務，是當前擺在報人面前的一個重要課題，從業者需要掌握一定的色彩專業知識，而美術編輯便可發揮更好的作用，可以用美編的專業知識武裝及培訓電腦操作人員和組版編輯。也就是說，在彩報出版過程中，美編可以發揮舉足輕重的作用。這方面曾獲得全國彩報評比第二名的《鄭州晚報》就是一例。
彩報用色，即印刷色彩通常為四色：紅、黃、藍、黑，也就是三原色加黑色。三原色混合可產生間色（兩色混合）、復色（三色混合），加上黑色混合，可產生千變萬化的色彩效果。一種色彩單獨使用是一種效果，同其他色彩并置在一起使用又是一種效果，這叫做色彩的對比效應。對比可有色相對比、明度對比、純度對比、冷暖對比四種，色彩的環境不同，視覺效果就不同。色彩還有同種色與對比色之分，冷色與暖色之分，深色與淺色之分等等。作為彩報從業者，要掌握色彩的基礎知識和基本規律，并成功地運用到工作實踐中，只有這樣，所出的彩報才能真正受到讀者的喜愛和認可。
色彩運用應注意的幾個問題：
1、在標題上做文章
標題是彩報的亮點，是彩報重要的標色區域。黑色的內文和彩色圖片之間，要靠一定的具有色彩感覺的標題來穿插和聯系，組成統一和諧的整體版面。色彩具有導讀的功能，標題色彩突出，對比強烈，所造成的視覺沖擊力就強，文章的重要性就顯而易見。無論版面色彩多么豐富，黑色是基礎，黑色是版面穩定的重要因素。彩色圖片可變性差，往往為了顯示真實性而不能隨意改變其色彩，這樣標題字色彩就應該靈活多變，以取得最佳的整體效果。具體運用中，有時一個標題可分成幾部分用色，其原則是突出主要詞語，強調主題而弱化副題。黑色是彩報最基本的色彩之一，有的人認為黑色不是色彩，其實在我國統一繪畫中很早就講究墨分五彩，黑色濃淡變化無窮，黑色標題字莊重醒目，加上彩色底紋的襯托，有時比直接用鮮艷的色彩效果還要好。標題字用色（含網紋）一般不宜超過三種顏色，否則顯得雜亂。三種色既可對比，又可在同種色中追求變化。整版彩圖多時，標題色彩應以黑色為主，彩色為輔，彩圖少時，標題色彩要豐富，因為它肩負著調節版面整體色彩的重任。
2、重視色彩的裝飾手段
運用色彩是為了取得理想的裝飾效果，所以版面上所有色彩都是為了同一個目標美化版面、取悅讀者服務的。版面上彩圖少時，可多用彩色線框和線條；彩圖多時，可用黑色或灰色線條和線框。彩圖上壓字通常要勾白邊或網邊，其色彩應有別于彩圖本身的顏色和明度。標題區輔網深時，應全使用陰字；標題區鋪網淺時，標題字就要用深色，彩報上色彩量豐富的地方在彩圖本身和標題上。
3、巧妙運用對比手法
兩種顏色分開和并置時效果不一樣，這就是色彩的對比效應。彩報編排過程中，如能恰當和巧妙地運用對比，可取得事半功倍的效果。通常的對比色是紅與綠、藍與橙、黃與紫，又稱互補色。互補色在使用面積上和純度上要講究，如紅與綠色并用時，面積對等或接近時并不美，而一大一小或一深一淺時較為和諧，“萬綠叢中一點紅”和“萬紅叢中一點綠”都會給人以很好的對比美感。如果標題字是紫色，勾邊時可用對比色——黃色，由于兩色面積差別較大，有主有次，看起來醒目、雅致。
色彩的對比要有個度，即適可而止。為避免反差過大，用色時一定要調節純度，如黃色與黑色，這兩色在色彩中可見距離最大，所以鐵路和公路標志常用之。但用在標題上，不一定非要制造最大的可見距離。為避免色彩過艷，可多用間色和復色，有的標題用大紅，感覺過艷，可用黑色或灰色勾邊，這樣標題字與底色之間有了過渡和緩沖，就顯得較為穩重。集納文章都是小標題，如果每個標題標一種顏色，勢必造成凌亂的感覺，可統一色彩，以求整體。集納文章還可平鋪淺底色，有別于其他文章，又形成整體板塊，即化零為整。大塊文章，應使小標題醒目突出，以調節版面，造成視覺跳躍和分割，即化整為零的手段。 總之，彩報用色是一種手段，又是一門藝術，需要從業者不斷探索總結才能取悅讀者，也只有這樣，才能在激烈的市場競爭中使自己的報紙立于不敗之地。
